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qq_fX9k6qm14647 发布于2016-12-30 14:39
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创意太多,真的就能让产品横空出“市”吗?

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对于不少开发者来说,产品的创意就像分泌的荷尔蒙,这种冲动,这种愿望如此强烈,难免让他们躁动地琢磨the creative point
 
但和真正讲“大创意”的传播领域相比,APP却又是如此的不同:
 
无论对4A或者本土热店来讲,创意好像是升华内容不可或缺的东西,在这里大谈创意可以说是一个设计人最基本的逼格外露,同时一个好的创意传播出来能够让很多人惊喜并记住,我们姑且可以说这个创意是成功的。而做一款APP,虽算属于一个创造的过程,但从目的层面来讲,APP的本质更接近提供服务/产品的介质或者说这本身就是一个产品,其主要目的是获取利益。那么对于(服务)产品来说,创意就显得并没有那么重要,关键还得是体验。
 
我们可以到APP Store排行榜进行验证,长期黏滞于榜单前列的应用其实都是较为普通的衣食住行类APP,都是知名应用,而在自己看来,很多应用的UI界面或者功能并没有达到让人惊艳的地步,但并不妨碍有大批用户进驻使用。其实抛开大厂背景,关键还在于这些应用提供的服务与功能在一定程度上使用户生活更加便捷,满足了大部分的需求。
 
产品同质化,并不是大搞“创意”的理由。接触过不少研发团队,很多Leader都表示过“现在同领域的应用已经数不过来了,比起来都差不多,况且上面还有几家大厂压着,老老实实做很难有出路啊!”,这里的出路,我姑且将之理解为收获利益,那创意就能让产品走出去吗?
 
举个例子,在网络社交这一块,可能是最贴合那位Leader所描述的情况了吧,QQ与微信这两座大山在某种程度上讲,镇压了几乎所有小众软件,但陌陌、探探的横空出世,却给了很多社交应用领域的挣扎的团队一丝曙光。
 
仔细研究一下,不难发现它们能够站住脚跟的原因还是在于打准了陌生社交这块的需求并通过不错的体验留住了一部分用户存活至今。而成功的背后,一定不能用淘金者的那套运气理论来麻痹自己。给你运气,让你搞个社交APP试试,这种成功在于市场探究的积累以及产品长期的打磨,还真不是仅靠运气能够获得的成绩,靠势往往呈现极盛而瞬衰,是不长久的,别把用户当傻子,不好用的玩意儿终归留不住人。
 
开发者不是设计师,更像有门手艺的“匠人”。在我看来,执意于通过所谓的创意去寻求出路的开发者,“骗”地急躁,企图用精美的修饰快速吸引用户靠近,一旦被用户脱下外衣看到其中平平无奇后,也差不多是团队“再创意”的开始了。而APP行业的获胜者,更多是能在激烈竞争中、在痛苦和疲惫中,静下心来探究市场,打磨产品的人,是能够在产品品质和市场运营手段上不断突破的人,正如“匠人”那般,没有花哨的表演,仅仅日复一日地透过双手不断的锤炼、磨砺,为的仅仅是对产品品质的至高追求,看似平凡的重复背后,却是对“产品魂”的历练,不得不感叹,在该行业先发制人,出奇制胜的机会已经一去不复返了。
 
本文系TestBird原创,转载请注明

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